Employer Value Proposition

Eine Frau hält in einem kleinen Konferenzraum einen Vortrag an einem Flachbildschirm. Vor ihr sitzt ein Mann in hellblauem Hemd und eine Frau in rotem Blazer. Der Vortrag geht über Employer Value Proposition

Das Wichtigste in Kürze:

  • Employer Value Proposition umfasst alle Faktoren, die Mitarbeiter direkt betreffen, bspw. die berufliche Entwicklung, Vergütung und Arbeitsumgebung.
  • Die EVP beantwortet die Frage, warum jemand in einem bestimmten Unternehmen arbeiten sollte und langfristig bleiben möchte.
  • Eine starke EVP beinhaltet Elemente wie Karrierechancen, Vergütung, Arbeitskultur, Work-Life-Balance und das Unternehmensimage.
  • Unternehmen wie Google und Salesforce sind bekannt für ihre starken EVPs.

Was bedeutet Employer Value Proposition (EVP)?

Die Employer Value Proposition (EVP) beschreibt das Angebot, das ein Unternehmen seinen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern im Hinblick auf ihre berufliche Entwicklung, Vergütung und Arbeitsumgebung macht.

Sie ist das Versprechen eines Unternehmens an seine bestehenden und potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und umfasst alle Faktoren, die das Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv machen. Die EVP definiert also, warum man sich für das Unternehmen entscheidet und langfristig dort bleiben möchte. Sie geht über klassische Vergütungspakete hinaus und berücksichtigt auch Unternehmenskultur, Karrieremöglichkeiten, Work-Life-Balance und viele andere Aspekte, die das Arbeitsumfeld ausmachen.

Im Kern geht es bei der EVP um das „Warum“ – warum sollten Talente gerade für dieses Unternehmen arbeiten? Eine starke EVP kann dazu beitragen, die richtigen Talente anzuziehen und die Mitarbeiterbindung zu erhöhen.

Die Bestandteile einer starken Employer Value Proposition

Die EVP ist mehr als nur ein leeres Versprechen. Sie sollte authentisch, gut kommuniziert und an die Bedürfnisse der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter angepasst sein.

Zu den zentralen Bestandteilen einer EVP gehören:

  • Karrieremöglichkeiten: Welche Entwicklungsperspektiven bietet das Unternehmen? Gibt es regelmäßige Weiterbildungsmöglichkeiten oder Aufstiegschancen?
  • Vergütung und Zusatzleistungen: Welche Gehaltsstruktur und welche Zusatzleistungen wie Boni, betriebliche Altersvorsorge oder Gesundheitsförderung werden angeboten?
  • Arbeitskultur und Werte: Wie ist das Arbeitsumfeld? Werden Werte wie Vielfalt, Inklusion und eine offene Kommunikation aktiv gefördert?
  • Work-Life-Balance: Welche Möglichkeiten gibt es, Beruf und Privatleben zu vereinbaren? Flexible Arbeitszeiten oder Homeoffice-Optionen sind hier heutzutage ein wichtiger Aspekt.
  • Unternehmensmarke: Wie wird das Unternehmen von außen wahrgenommen? Der Ruf als Arbeitgeber spielt eine wichtige Rolle bei der EVP.

Warum ist die EVP wichtig für Unternehmen?

Eine gut formulierte und klar kommunizierte EVP hat viele Vorteile für Unternehmen. Sie ist aber vor allem ein entscheidender Faktor für die Talentgewinnung und Mitarbeiterbindung.

Wenn potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bereits wissen, was sie von einem Unternehmen erwarten können, ist die Entscheidung, sich zu bewerben, oft schneller getroffen. Gleichzeitig trägt eine überzeugende EVP dazu bei, die Mitarbeiterzufriedenheit zu steigern, da sie die Ansprüche und Erwartungen der Belegschaft erfüllt und unterstützt.

Beispiele für erfolgreiche Employer Value Propositions

Viele Unternehmen haben die Bedeutung einer starken EVP erkannt und setzen diese erfolgreich um.

Ein Beispiel ist das Unternehmen Google, das mit seiner EVP für Innovation, Flexibilität und Karrieremöglichkeiten bekannt ist. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter werden mit vielfältigen Weiterbildungsmöglichkeiten und einer Kultur des kreativen Denkens angesprochen.

Ein weiteres Beispiel ist das Unternehmen Salesforce, das sich durch eine starke Betonung der Work-Life-Balance und einer positiven Unternehmenskultur hervorhebt. Diese Elemente sind entscheidend für ihre EVP und ziehen besonders Fachkräfte an, die einen ausgewogenen Lebensstil schätzen.

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