Corporate Influencer

Was ist ein Corporate Influencer?

Corporate Influencer sind Mitarbeiterinnen oder Mitarbeiter eines Unternehmens, die als authentische Stimme des Unternehmens in sozialen Netzwerken agieren. Sie teilen berufliche und manchmal auch persönliche Inhalte, um die Unternehmenskultur, die Werte und die Expertise des Unternehmens zu präsentieren.

Ein Corporate Influencer fungiert dabei ganz klar als Markenbotschafter und stärkt durch seine Beiträge das Image und die Glaubwürdigkeit des Arbeitgebers. Sie sind besonders auf Plattformen wie LinkedIn aktiv, wo sie ihre Reichweite und Expertise nutzen, um authentische Themen rund um das Unternehmen bekannt zu machen und so das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Warum sind Corporate Influencer wichtig?

Corporate Influencer schaffen eine persönliche Verbindung zwischen dem Unternehmen und der Öffentlichkeit. Da sie authentisch und transparent agieren, wirken ihre Botschaften so glaubwürdiger als klassische Unternehmenskommunikation.

In einer Zeit, in der Menschen stark auf persönliche Empfehlungen und Erfahrungsberichte vertrauen, geben die Influencer dem Unternehmen ein „Gesicht“. Sie sorgen dafür, dass sich potenzielle Kunden, Partner und Talente angesprochen fühlen. Zudem steigern sie die Reichweite des Unternehmens in sozialen Netzwerken und tragen so zur Steigerung der Markenbekanntheit bei.

Beispiele

Corporate Influencer haben mittlerweile in vielen Unternehmen den Weg in die digitale Kommunikation gefunden und helfen, die Unternehmenswerte und die Arbeitgebermarke authentisch zu transportieren. Firmen wie zum Beispiel Douglas, Otto und DATEV zeigen, wie wirkungsvoll Corporate-Influencer-Programme sein können.

Bei Douglas setzt man mit den „Voices of Douglas“ auf eine Gruppe von Corporate Influencern, die ohne Einschränkungen über ihren Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur posten dürfen. Die Initiative wird von der bekannten Beraterin Céline Flores Willers und ihrer People Branding Company unterstützt.

Ein prominentes Beispiel ist Tina Müller, früher Mitglied des Aufsichtsrats bei Douglas, heute bei der Weleda AG. Sie nutzt ihre reichweitenstarken Beiträge auf LinkedIn, um ihre Perspektiven zu Themen wie Leadership und Veränderungsmanagement zu teilen. Tina Müller spricht eine breite Zielgruppe an und positioniert die Marke Weleda authentisch und modern. Ihre Beiträge werden oft intensiv diskutiert und tragen dazu bei, Weleda als attraktive und zukunftsorientierte Arbeitgebermarke zu präsentieren.

Auch die Otto Group hat ein aktives CI-Programm mit den „Jobbotschaftern“, die Einblicke in Themen wie New Work und Work-Life-Balance geben. Die Personalvorständin Katy Roewer ist hier ein beeindruckendes Beispiel. Ihre Follower schätzen vor allem ihre authentische Meinung zu den Themen Vereinbarkeit, Frauen in Führungspositionen und neue Arbeitskultur. Katy Roewer steht für einen modernen Führungstypus, der durch Authentizität und klare Werte eine starke Bindung zur Community aufbaut und so das Vertrauen in die Marke Otto stärkt.

DATEV hat ebenfalls ein Corporate-Influencer-Programm etabliert, bei dem die Influencer durch Schulungen und fachliche Unterstützung gezielt gefördert werden. Auf Plattformen wie LinkedIn teilen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ihre tägliche Arbeit und Unternehmenswerte, wodurch das Unternehmen eine starke und vertrauensvolle Verbindung zur Zielgruppe aufbaut.

Diese Beispiele verdeutlichen, wie Corporate Influencer Programme eine authentische und vertrauenswürdige Kommunikation aufbauen, die sowohl potenzielle neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als auch die bestehende Community anspricht und an das Unternehmen bindet.

Wie funktioniert ein CI Programm?

Ein Corporate Influencer Programm kann nicht einfach schnell ins Leben gerufen werden. Es braucht eine klare Struktur, bei der ausgewählte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter systematisch als Markenbotschafter geschult und stets unterstützt werden.

Viele Unternehmen bieten daher Schulungen, Content-Vorlagen und strategische Anleitungen an, um Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gezielt in ihrer Rolle als Influencer aufzubauen.

In einem gut strukturierten Programm werden außerdem klare Ziele und messbare KPIs definiert, um die Wirkung und den Erfolg der Influencer-Maßnahmen nachzuhalten.

Corporate Influencer auf LinkedIn

Besonders auf LinkedIn zeigt sich der große Einfluss von Corporate Influencern.

LinkedIn ist eine zentrale Plattform für Business-Kommunikation und bietet die Möglichkeit, ein breites Netzwerk in der eigenen Branche aufzubauen. Corporate Influencer nutzen LinkedIn, um Beiträge, Artikel und Meinungen zu branchenspezifischen Themen zu teilen und so die Sichtbarkeit des Unternehmens bei relevanten Zielgruppen zu erhöhen.

Diese Plattform ermöglicht es auch, die Marke gezielt durch Fachwissen und interessante Einblicke zu positionieren, wodurch potenzielle Talente und Kunden angesprochen werden.

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